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广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）
《指引》汇集了现行国家层面适用于广告产业的35项具体支持措施，涵盖财政、税收、金融、人才就业、营商环境、经营主体培育等6个方面政策，重点突破广告产业“跨界”应用政策的难点。针对广告产业“链条长、业态多”特点，将文化、服务、科技等跨行业政策进行适配性解读，帮助设计、制作、代理、发布全产业链的经营主体实现“一类企业匹配N项政策”的目标。...- 0
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浙江省数字广告产业园区认定管理办法（浙市监广〔2024〕6号）
本办法所称浙江省数字广告产业园区是经省市场监管局认定，具有功能完善的数字广告产业发展公共服务体系，数字广告产业及相关产业链集中度高、创新能力强、经济效益好、配套服务完善，对全省或区域性数字广告及相关产业发展具有引领作用的特定区域。...- 2
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互联网广告可识别性执法指南（2024年8月22日）
为规范互联网广告可识别性相关监管执法工作，帮助消费者辨明互联网广告与非广告信息，保护消费者的合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》等法律法规，制定本指南。...- 2
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特殊医学用途配方食品广告审查实施规范（2023年版）
特殊医学用途配方食品广告的内容应当以国家市场监督管理总局批准的注册证书和产品标签、说明书为准。特殊医学用途配方食品广告涉及产品名称、配方、营养学特征、适用人群等内容的，不得超出注册证书、产品标签、说明书范围。特殊医学用途配方食品广告应当显著标明适用人群、“不适用于非目标人群使用”、“请在医生或者临床营养师指导下使用”。...- 2
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保健食品广告审查实施规范（2023年版）
保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。保健食品广告应当显著标明 " 本品不能代替药物 "。...- 4
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医疗器械广告审查实施规范（2023年版）
推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。...- 4
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药品广告审查实施规范（2023年版）
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。...- 5
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《互联网广告管理办法》自2023年5月1日起施行
《互联网广告管理办法》2023 年 2 月 25 日国家市场监督管理总局令第 72 号公布，自2023年 5 月 1 日起施行。2016 年 7月 4 日原国家工商行政管理总局令第 87 号公布的《互联网广告管理暂行办法》同时废止。在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介推销商品或服务的商业活动，适用广告法和本办法的规定。...- 5
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《广告绝对化用语执法指南》市场监管总局公告2023年第6号
《广告绝对化用语执法指南》经2023年2月24日市场监管总局第3次局务会议通过。本指南所称广告绝对化用语，是指《广告法》第九条第三项规定的情形，包括“国家级”“最高级”“最佳”以及与其含义相同或者近似用语。本指南旨在为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引，供各地市场监管部门在工作中参考适用。...- 3
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北京市广告发布行为合规指引（北京市监局2023-03-01）
为进一步规范北京市广告活动，维护广告市场秩序，促进广告业高质量发展，依据《中华人民共和国广告法》等法律法规及有关规定，结合北京市实际情况，制定本合规指引。...- 5
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关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见（2022-10-31）
2022年10月31日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，用以规范知名艺人、娱乐明星、网络红人等（以下统称明星）违法代言、虚假代言甚至在代言活动中宣扬错误观念。强化行业管理、加强监督检查、严格信用监管、倡导社会共治、做好宣传引导，切实清理明星广告代言全链条各环节乱象，规范明星、企业、媒体各方行为，有力维护市场秩序，营造广告领域清朗风气。...- 5
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《公益广告促进和管理暂行办法》自2016年3月1日起施行
《公益广告促进和管理暂行办法》2016年1月15日，国家工商行政管理总局 国家互联网信息办公室 工业和信息化部 住房城乡建设部 交通运输部 国家新闻出版广电总局令第84号公布，自2016年3月1日起施行。本办法所称公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。政务信息、服务信息等各类公共信息以及专题宣传片等不属于本…...- 4
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《房地产广告发布规定》2021年修订版
《房地产广告发布规定》2015年12月24日国家工商行政管理总局令第80号公布实施，根据2021年4月2日《国家市场监督管理总局关于废止和修改部分规章的决定》修正。本规定所称房地产广告，指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介服务机构发布的房地产项目预售、预租、出售、出租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。居民私人及非经营性售房、租房、换房广告，不适用本规定。...- 5
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《广告发布登记管理规定》自2016年12月1日起施行
《广告发布登记管理规定》2016年11月1日中华人民共和国国家工商行政管理总局令第89号公布 自2016年12月1日起施行，广播电台、电视台、报刊出版单位（以下统称广告发布单位）从事广告发布业务的，应当向所在地县级以上地方工商行政管理部门申请办理广告发布登记。国家工商行政管理总局主管全国广告发布登记的监督管理工作。...- 6
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《医疗广告管理办法》自2007年1月1日期施行
《医疗广告管理办法》2006年11月10日国家工商行政管理总局、卫生部第26号公布，自2007年1月1日期施行，本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监…...- 4
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《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》市场监管总局令 第21号
《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》已于2019年12月13日经国家市场监督管理总局2019年第16次局务会议审议通过，现予公布，自2020年3月1日起施行。药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告的审查适用本办法。未经审查不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。...- 5
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《中华人民共和国广告法》2021年修正版
《中华人民共和国广告法》根据2021年4月29日《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国道路交通安全法〉等八部法律的决定》第二次修正，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。...- 8
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《“十四五”广告产业发展规划》国市监广发〔2022〕47号
发展目标，广告产业向专业化和价值链高端延伸，促进消费、提升商品和服务附加值、传播社会文明、吸纳就业的作用进一步凸显。产业发展环境进一步优化，发展质量效益明显提升，规模增速适应经济社会发展需求，产业结构更加科学合理，各类市场主体活力进一步激发。产业创新能力和服务能力不断提高，产业资源配置更趋合理，有利于服务区域经济社会协调发展的广告产业发展体系逐渐完善。...- 4
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《兽药广告审查发布规定》2020年修订版
《兽药广告审查发布规定》根据2020年10月23日国家市场监督管理总局令第31号修订，发布兽药广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》及国家有关兽药管理的规定。下列兽药不得发布广告：1.兽用麻醉药品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药制剂;2.所含成分的种类、含量、名称与兽药国家标准不符的兽药;3.临床应用发现超出规定毒副作用的兽药;4.国务院农牧行政管理部门明令禁止使用的...- 5
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《农药广告审查发布规定》2020年修订版
为了保证农药广告的真实、合法、科学，制定本规定，发布农药广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）及国家有关农药管理的规定。未经国家批准登记的农药不得发布广告。农药广告内容应当与《农药登记证》和《农药登记公告》的内容相符，不得任意扩大范围。农药广告中不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱两可、言过其实的用语，使人在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生误解。...- 5
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《关于做好校外培训广告管控的通知》国市监广发〔2021〕70号
目标要求。严格落实有关政策文件要求，不区分学科类、非学科类，要确保做到主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间不刊登、不播发面向中小学的校外培训广告。要集中时间、集中力量对主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间校外培训广告开展全面排查，清理存量、杜绝增量。要综合运用舆论引导、企业自律、行业管理、监管执法、社会共治等多种手段，确保“双减”政策要求落实到位…...- 4
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《医疗美容广告执法指南》市场监管总局公告2021年 第37号
严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。为规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律、法规和规章的规定，制定本指南。本指南所称医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。...- 4
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教育部办公厅等五部门《关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》
近年来，社会上有关高等学历继续教育的虚假、夸大广告宣传问题日益凸显，严重违反有关法律法规，严重破坏学历教育制度的严肃性，严重影响高等学历继续教育的社会声誉。为规范高等学历继续教育广告发布，净化高等学历继续教育发展环境，切实维护人民群众和高校合法权益，根据《中华人民共和国教育法》《中华人民共和国高等教育法》《中华人民共和国广告法》以及互联网信息服务管理相关法规等，现就有关事项通知如下。...- 3
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